📚 《트렌드 코리아 2026》“배는 항구에서 안전하지만, 그게 배의 본질은 아니다"

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작가정보

저자(글) 김난도

인물정보

대학/대학원 교수 소비자학자

작가, 서울대 명예교수.

트렌드코리아 소비트렌드분석센터를 이끌며, 세계 소비시장의 트렌드를 연구하고 유튜버, 컨설턴트, 멘토로서도 활동하고 있다
우리나라를 대표하는 트렌드서 〈트렌드코리아〉 시리즈를 2008년부터 18년간 써왔으며, 그 외에도 『김난도의 미래트렌드연구실』, 『청소년을 위한 김난도 교수의 트렌드수업』, 『K뷰티 트렌드』, 『대한민국 외식업 트렌드』, 『트렌드로드, 뉴욕 임파서블』, 『트렌드차이나』 등 많은 베스트셀러 트렌드 서적을 냈다.
온라인에서는, 유튜브 채널 〈트렌드코리아 TV〉를 2020년부터 진행하고, 온라인 공개 강좌 ‘K-MOOC’에서 〈소비자와 시장〉이라는 강좌를 운영하며, 2024년부터 〈김난도 GPT〉를 개설했다. 이는 오픈AI의 인공지능 서비스 GPTs에 그동안 집필한 30여 권의 도서와 다수의 학술논문을 학습시켜 트렌드·경제경영·자기계발·인생관 등의 질문에 특화된 답변을 제시하게 만든 김난도 작가의 ‘디지털 쌍둥이’다........

 

 

 

《트렌드 코리아 2026》은 김난도 교수와 소비트렌드분석센터 연구진이 공동 집필한,

다가올 2026년 대한민국의 소비와 사회 흐름을 전망한 지침서다.

이 책은 변화의 속도가 가속화되는 시대를 “정반합(正反合)의 소용돌이”로 규정하며, 단순한 예측서가 아니라 방향을 제시하는 나침반 역할을 자임한다. 

책은 먼저 2025년 대한민국의 흐름을 돌아본다.

얼어붙은 소비 시장 속 숨은 불씨, 무경계 소비자의 등장, 일상에 의미를 더하는 움직임, 번아웃 시대의 극복, 급격한 기후 리스크 등이 삶과 시장에 깊게 스며들었다고 진단한다. 

이 단락은 미래 트렌드를 이해하기 위한 ‘현재의 무대 설정’이다.

 

 

이어 2026년을 이끌 10대 소비 트렌드 키워드를 제시한다. 

• 휴먼 인 더 루프 (Human-in-the-loop): 기술 중심화 흐름 속에서도 인간의 개입과 감성적 판단이 중요한 역할을 담당할 것
• 필코노미 (Feel-conomy): 감성 중심 소비가 중시되며, 감정·경험이 가치 소비의 축이 된다
• 제로클릭 (Zero-click): 소비자가 정보를 찾는 방식을 바꾸며 클릭 없이도 즉시 결과가 제공되는 경험 중심 소비
• 레디코어 (Ready-core): 스스로 준비하고 예비해 두는 생활 태도
• AX 조직 (Efficient Organizations through AI Transformation): 인공지능 전환을 조직 체질로 끌어들이는 기업 변화
• 픽셀라이프 (Pixelated Life): 일상과 디지털 경계가 흐릿해지며 온라인·오프라인 경험이 뒤섞이는 삶
• 프라이스 디코딩 (Price Decoding): 소비자들이 가격 구조와 투명성에 예민하게 반응
• 건강지능 (HQ, Health Intelligence): 단순한 건강 관리가 아니라 건강 관련 데이터를 읽고 활용하는 지능적 접근
• 1.5가구 (Everyone Is an Island, 1.5 Households): 전통적 가족 형태를 넘어선 새로운 주거/생활 형태
• 근본이즘 (Returning to the Fundamentals): 본질적 가치, 기본에 충실함이 중요해지는 회귀 지향 소비 흐름

 

각 트렌드는 단독 키워드로 머무르지 않고, 소비자 심리 변화, 사회 제도 변화, 기업 전략 변화와 연결되어 해석된다.

예컨대, 기후 위기는 ‘폭염이 만든 생존 경제’로 표현되며, 시장은 이를 피해갈 수 없는 축으로 인지된다.

 또한, 한국 경제는 자동차·조선·반도체 강국 위상 외에 K뷰티와 K콘텐츠의 지적·문화적 위세를 통해 브랜드 경쟁력을 확보한 점이 강조된다.

이 책의 강점은 단편적 흐름 나열에 머무르지 않는다는 점이다.

저자들은 변화의 배경(거시경제, 기술, 사회심리), 변화의 맥락, 변화에 대응하는 전략을 함께 제시하며, 조직·기업·개인 모두가 고려해야 할 행동 지침까지 연결한다.

예컨대, 기업은 AI 기반 조직 전환을 준비하고, 소비자는 의미 중심의 소비를 고민해야 한다는 메시지를 던진다. 

마지막으로 부록과 추가 자료를 통해 트렌드별 관련 통계, 사례, 참고 문헌이 제공되어 실무자나 기획자들이 구체적으로 활용할 여력이 있다.

책 전체가 약 400페이지 분량이며, 종합적인 연계성과 전략적 깊이를 갖춘 미래 전망서로 자리매김한다. 

결국 《트렌드 코리아 2026》은 빠르게 변화하는 세계 속에서 대한민국과 개인이 나아가야 할 방향을 묻는 책이다.

트렌드는 흐름이 아니라 기회이며, 그 흐름에 올라타는 자만이 다음 시대의 경쟁자가 될 수 있다고 말한다.

 

“K뷰티·K콘텐츠가란 이름이 말해주는 것 — 한국만의 힘이 트렌드가 된다”